LAS MARCAS

Son los signos distintivos que permiten identificar productos y servicios y diferenciarlos de los demás. Una marca registrada protege al titular de la marca garantizándole el derecho exclusivo a utilizarla para identificar sus productos o servicios o a autorizar su utilización por terceros. (Por lo general, la marca queda protegida durante 10 años pero la protección puede renovarse tantas veces como se desee). Los consumidores relacionan ciertas marcas con ciertos productos, por lo que el prestigio y la reputación que se asocian a la marca son muy importantes. Si el producto tiene buena acogida, la marca destacará de entre las demás y será más conocida, aumentando así el valor global del producto – así como el de otros productos que lleven la misma marca. También se puede utilizar una marca para crear una imagen y/o un estilo para un producto.

 Actualmente la falsificación es la mayor amenaza para los titulares de marcas. Los falsificadores utilizan o copian de forma ilícita marcas registradas para vender productos no originales con la apariencia de productos de una marca con reputación conocida. Existen, por ejemplo, imitaciones de bienes para el consumo, como ropa o accesorios, de casi todas las marcas conocidas; sin embargo, esas imitaciones no tienen ni la misma calidad ni han sido elaboradas como los originales.